中国“1915年巴拿马博览会”品牌考证

杨清山（中国品牌战略学会首席专家、对外经贸大学奢侈品管理客座教授、中国十大策划人）

一、1915年巴拿马万国博览会背景

1915年巴拿马太平洋万国博览会，简称“巴拿马赛会”。在中国酒文化的历史上，它是一件具有国际意义的大事，因此至今，中国许多酒厂还在拿“巴拿马”说事儿。

那么，巴拿马博览会是怎么来的呢？

1903年至1915年，美国人用了12年的时间凿通巴拿马运河，自此，太平洋与大西洋由运河连通。航线的缩短，使美国人感到既受益又风光，于是决定于1915年2月20日开始在旧金山举办“庆祝巴拿马运河开航太平洋万国博览会”，以示庆贺，主题是“庆祝巴拿马运河通航和旧金山建立”。这是世界上第一次最大型的“世博会”，占地254公顷，投资达2586万美元。博览会开幕第一天，参观者就络绎不绝，人数达21万多人，到年底12月4日闭会，累计人数达1900万人。

1915年（民国四年），当时，中华民国政府成立不久，百废待兴，因此对于巴拿马万国博览会给予了高度重视。早在1912年，美国总统就发来了“邀请书”，当时的临时大总统袁世凯批示参加。国府一面派员筹备政府馆的建造事宜，一面组织各类商品的参展工作。中华政府馆的建造集中了许多中式建筑的结构，较突出地反映了中国传统政治型建筑的特色，在整个巴拿马博览会各场馆中有一定的典型性和观赏性。美国前总统罗斯福也参观了中国展馆。在博览会会场各个陈列馆中，有中国商品参展的分别为工艺馆、教育馆、食品馆、美术馆、文艺馆、交通馆和矿业馆。

当时巴拿马博览会设立了各种等级的奖项，由高到低依次是六等：大奖章——名誉奖——金牌奖——银牌奖——铜牌奖——状词奖（无奖牌）。

在这次全球首次大型“世博会”上，据文献记载，中国展品所获奖项计1211枚，包括大奖章57枚，名誉奖74枚，金牌奖258枚，银牌奖337枚，铜牌奖258枚，状词奖227个。

对于中国酒类，参加本次巴拿马博览会是第一次集中走出国门，可谓是中国酒业在近代历史上的最大事件。在这次博览会上，中国酒共获得48枚奖章，分别是：大奖章5枚，名誉奖1枚，金牌奖21枚，银牌奖18枚，铜牌奖3枚，在状词奖这一等级中，酒类没有获奖。

当时，中国酒获奖最多的省是江苏省，共有19枚奖章；获金奖最多的省是江苏省和浙江省，各获5枚金牌奖章。

笔者预言，2015年是中国酒参加1915年巴拿马博览会的百年大庆之时，一些曾经获奖的酒类品牌和厂家，届时一定会庆贺历史，并推出高端纪念酒，因为，“1915”这个数字本身就是一个饱含酒文化的著名历史品牌。笔者前两年曾建议一家获巴拿马大奖的企业开发“衡水1915”酒，可惜厂家没有重视和采纳。于是转而策划建议北京红星酒厂在去年推出了“红星高粱酒”，因为“高粱酒”是巴拿马赛会获得最高奖的中国酒种。